איך להקים קהילה פעילה ומצליחה בפייסבוק?
בתחילת החודש אחת מחברות הקהילה שלי שאלה את השאלה הבאה בקבוצה: כמו שאפשר לראות – הפוסט קיבל כמה עשרות תגובות מה שמעיד על כך שהשאלה
בעולם של טיקטוק, רילס וסטוריז כבר ברור לכולם שאין לנו לאן להתחמק ואנחנו ממש חייבים להתחיל להשתפשף ביצירת וידאו על כל סוגיו. מעבר לזה ששימוש בוידאו הפך לזמין, נוח ובכך הפך לנורמה יש לו יתרונות ברורים: יותר חשיפה, חיבור יותר אישי לקהל שלכם ועוד ועוד.
הפעם אני רוצה לדבר על למה ממש ממש כדאי לכם לשלב וידאו באתר שלכם.
אז בואו נתחיל!
בשימוש בוידאו מאפשר לנו להעביר מידע בצורה ויזואלית בקלות ובמהירות בלי שהגולש ילך לאיבוד בתוך הרבה תוכן כתוב ומבלבל. מדריכי הפעלה למוצר פיזי או דיגיטלי, הסברים טכניים, הדגמות של מוצר ועוד. וידאו מאפשר לכם למעשה להעביר יותר תוכן בפחות זמן.
מכירים את זה שאתם רוצים לרכוש מוצר אונליין אבל קשה לכם להבין איך הוא נראה או למה בכלל כדאי לקנות אותו? שימוש בוידאו בעמוד מוצר יעזור להמחיש טוב יותר את אופן השימוש, הגודל והפרקטיות שלו ויעזרו ללקוח לקבל החלטה על האם לבצע את הרכישה או לא.
לא משנה כמה עמוד האודות שלכם יהיה שנון, מפורט או מרתק, אין כמו מראה עיניים כדי להתחבר לדמות שעומדת מולכם.
קריאת טקסט לא תמיד יכולה להעביר את האישיות של האדם העומד מולכם, אבל טון דיבור, תנועות ידיים ואפילו המבט יכולים לעשות את כל ההבדל.
וידאו יעזור לכם לא רק להציג את עצמכם אלא גם להדגיש מה הופך אתכם, את המותג, המוצר והעסק שלכם ליחודיים, שונים ובולטים מעל האחרים.
גם אם מדובר באתר של עסק גדול יותר (יותר מבן אדם אחד) וידאו יכול להמחיש את האווירה של החברה, את הגישה והאני מאמין שלה.
דבר שיכול לעזור הרבה גם בגיוס לקוחות אבל גם בגיוס עובדים.
קידום אורגני בגוגל (SEO) הוא עולם ומלואו הכולל כמה וכמה תנאים בהם האתר שלכם צריך לעמוד כדי בכלל להיכנס למנוע החיפוש. גם אם נכנסתם, לבלוט במנוע החיפוש זה ממש לא פשוט בשל כמות המידע ורמת התחרות. אבל זה אפשרי ושימוש בוידאו ממש יכול לעזור לכם לבלוט מעל המתחרים בשל כמה סיבות:
כשאתם מפרסמים וידאו איכותי באתר, יש סיכוי טוב שתראו שיפור חיובי ומהיר בביצועי האתר שלכם במנוע החיפוש של גוגל. ההשפעה רלוונטית גם כאשר הוידאו משותף לרשתות חברתיות (אבל אל תשכחו למנף ולהזמין את הגולשים לקרוא או לראות עוד באתר שלכם). רוצים להגדיל ראש? הוסיפו מילות מפתח רלוונטיות לכותרת הוידאו, לתיאור ולתגיות כדי למנף עוד את הוידאו והאתר שלכם.
הנתון הבא מתוך נתוני הוידאו לשנת 2022 ממחיש לכם את הטיפ הזה בצורה הכי טובה שיש:
וידאו בעמודי מוצר ודפי נחיתה מעלים את שיעורי ההמרה של התוכן ב86%.
יחס המרה הוא היחס בין כמות המבקרים באתר שלכם לבין אלה מתוכם שביצעו פעולה הרצויה על ידכם (למשל השארת פרטים בטופס, יצירת קשר, רכישה ועוד).
שילוב של וידאו באתר או דף נחיתה למעשה משפר את יחס ההמרה ב86 אחוז! שזה נתון משוגע.
זה אומר שמתוך כל מי שנכנס לאתר שלכם – יש לכם יותר פניות, רכישות ועוד. המשמעות היא שעל ידי יצירת תוכן מדוייק ומתאים ניתן לקבל יותר רכישות ולא בהכרך על ידי הגדלת החשיפה לכמה שיותר אנשים.
הבעיה של הרבה עסקים שמחזיקים ערוצי שיווק מגוונים זה הקושי להשתמש בהם כדי לפתח זה את זה- אתר, קהילת פייסבוק, טיקטוק, אינסטגרם והיד עוד נטויה.
בסוף העסקים הללו מוצאים את עצמם עובדים על כל ערוץ תוכן בנפרד ו.. נשחקים, או מוותרים מראש על חלק מערוצי השיווק.
אחת הפעולות של יצירת מותג זה היכולת לסנכרן בין ערוצי השיווק שלנו ולאפשר להם לחזק זה את זה ולא לגזול מאיתנו משאבים זה על חשבון זה.
וידאו עוזר לנו לעשות את זה בצורה מאוד אינטואיטיבית – אם יצרנו וידאו המפרט על יתרונות המוצר או השרות שלנו לדוגמא, ברור לנו שנרצה להטמיע אותו באתר שלנו, אבל גם לשתף אותו ביוטיוב ובטח ברשתות החברתיות.
הוידאו הזה יכול לעמוד בפני עצמו והאתר שלנו יכול לתת מידע נוסף והרחבה.
בכך אנחנו מפרסמים אותו במספר ערוצים, מביאים עוד תנועה לאתר וכל זה בעזרת תוכן שיצרנו פעם אחת וימשיך ללוות אותנו לאורך זמן.
קהל יעד, גם כשהוא מוגדר, ברור ומאופיין הוא אף פעם לא יכול להיות קהל יעד הומוגני לחלוטין.
גם אם אנחנו מגדירים שהעסק שלנו פונה לדוגמא רק לנשים בטווח גילאים X עד Y, חשוב להבין שיהיו לנו חריגי גיל וגם בתוך הטווח הזה יש אנשים עם אופי וצרכים שונים:
אלה שמעדיפים תוכן מעמיק יותר, אלא שעוברים על תוכן ברפרוף, רק מתעניינים או מחפשים משהו ספציפי ואף בעלי מוגבלויות שמעדיפים וידאו על פני קריאה, או צריכים הנגשה לתוכן שלנו.
היתרון בשימוש בוידאו הוא היכולת לפנות למרבית סוגי האנשים בתוך קהל היעד שלנו:
היכולת להריץ וידאו או לשים אותו בקצב 1.5, היכולת לחזור אחורה, להעמיק בתוכן כיתוב משלים ועוד – כל אלא הופכים את הוידאו למקפצה המאפשרת נגישות לצרכים שונים של גולשים בתוך האתר שלנו.
ההמלצה שלי כדי לכסות את מרבית סוגי האנשים היא לשלב כתוביות בוידאו, להשלים את הוידאו בתוכן כתוב (כהרחבה או אפילו כתמלול) ולאפשר וידאו באורך משתנה (איפה שמתאים).
ולסיום הנה טיפ ממש חשוב:
וידאו יכול להיות מאוד כבד שמעמיס על התנועה ואחסון האתר שלכם, שימוש לא נכון בוידאו באתר יכול להאט את האתר ולפגוע משמעותית בנגישות, חווית המשתמש והקידום של האתר.
אני אוהבת לחלק את סוגי הוידאו לשלושה:
מאחלת לכם שפע של יצירתיות, תנועה והמרות באתר שלכם!
קטה (קטרינה) מוניץ- בונה, משפצת ומקדמת אתרים פרקטיים לכל מטרה.
הדס קלנר,
יוצרת תוכן בווידאו ומרצה על שיווק יצירתי בעזרת סרטונים.
להורדת הקיט ליצירת סרטונים
אולי יעניין אותך גם...
בתחילת החודש אחת מחברות הקהילה שלי שאלה את השאלה הבאה בקבוצה: כמו שאפשר לראות – הפוסט קיבל כמה עשרות תגובות מה שמעיד על כך שהשאלה
אחרי שבפוסט הקודם הסברתי על החרם האפשרי על טיקטוק בארצות הברית אני רוצה להסביר איך נכון להתכונן כבר מעכשיו, חשוב להגיד שזה אולי נשמע קצת
הצהרת נגישות · תקנון · כל הזכויות שמורות להדס קלנר ©
Website Lovingly Handcrafted By Mili Digital
